「跳一跳」小游戏背后，竟然有个这么暖心的故事

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创意+文案+制作，

客户爸爸给的项目时间只有 4 周……

最后在 100s 的成果视频里，

却呈现了 2 种无缝衔接的情感变化，

26 种场景道具，

40 种不同的棋牌样式，

58 句文案，

并且每一句都逐一与棋牌画面进行结合……

除了之前一个2000万的Nike鞋盒，

腾讯爸爸的“跳一跳”竟然变得有剧情有情感。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t0557uyq06k&width=500&height=375&auto=0 

『陪伴常在，无距思念』，

这是今年春节期间，

腾讯棋牌丢出的一枚催泪炸弹。

虽然一直都知道腾讯的情感营销玩得很6，

但让二格格深感意外的是，

4周的时间，

360度催泪居然也没有翻车！

传统的年迈父母对子女的爱的广告套路？

不存在的。

我们在“跳一跳”之中跳出了分数比拼，

而短片“跳一跳”的母亲，

却跳出她了的前半生。

从告别自己的年少时光，

到迎接孩子走向自己的世界；

从女儿向母亲身份的转变，

到和孩子相处的美好与矛盾；

从女儿走进自己的生活，

到逐渐有了各自的生活；

从习惯和女儿之间的漫漫相伴，

到彼此的远离……

明明是母亲的视觉，

为啥却是小女孩的形象和声音？

这种反差到片子后半部分，

终于被  “思念把我变回了小孩”

一语道破。

我们总说“年迈”让父母变成小孩，

但是片子却给了你一个不同的答案：

“思念，把父母变成小孩”。

面对4周的时间压力，  

全片采用无CUT、无后期、一镜到底的方式制作，

一位母亲的大半生故事，

在干净简练的镜头里，

经过时间的压缩，

最终在100s里一气呵成。

文案除了戳心，

还做了对应的场景化处理，

这种让小游戏变得有剧情的情感代入感，

席卷而来。 

我常在你明亮的眼睛里

瞥见自己的年少时光

像在照一面镜子

你高扬的头像一只小野兽

你上学后

我每天的工作

除了洗衣服做饭，还要收拾家

被你弄得乱七八糟的房间里

我埋怨你不懂珍惜

你责怪我干涉过度

人生是一场游戏

在我面前你时常悔棋

我也偶尔认输

我们的日子

就这样在纠缠中漫漫相伴

大步向前

直到你步入工作

有了自己的生活

我还是陪在你身边

只不过变得越来越小

小到可以装进手机装进钱夹

变成一个个小方块小纸片

当我想你

我不再像一个母亲

我更像是一个贪恋游戏需要陪伴的孩子

过去的半生岁月

仿佛都消失不见

思念把我变回了小孩

看完，

二格格只想给家里的“小孩”打电话……

不用只住在手机里、钱夹里，

现在还能出现在游戏里，

“不能线下一块聚，那就线上一起玩”，

除了抢红包，

腾讯爸爸一本正经地给我们这群年轻人，

挖掘更多陪伴父母的新方式。

其实对于二格格来说，

不同品牌针对不同个性情感价值需求，

推出归属性广告并不可怕，

可怕的是这种顶着时间压力，

还能不按套路，

动不动就扔你一个刷屏级成绩单的客户爸爸。

-END-

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